Нижегородская «Швейцария» принята в Ассоциацию парков и общественных пространств РФ
Об этом было объявлено на форуме «ParkSeason EXPO» в Москве
По новым лекалам: локальные бренды оправдали надежды нижегородцев?
Несмотря на уход из России многих крупных брендов, стиль и мода на нижегородской земле остаются. Развитие локальных брендов особенно актуально именно сейчас, когда зарубежные «гиганты» освобождают ниши для местных талантов. По мнению экспертов PolitBook, местные дизайнеры смогли доказать, что готовы к выходу на глобальные рынки. Сегодня их продукция не уступает вещам популярных марок ни в качестве, ни в оформлении. Ну а что касается более активного продвижения – требуется еще немного времени.
Модная перестройка
Когда весной прошлого года крупные международные бренды одежды такие, как H&M, Zara и другие приостановили свою деятельность в нашей стране, губернатор Глеб Никитин в своем телеграм-аккаунте заявил, что для локальных брендов наступил их звездный час.
Он призвал нижегородских модельеров «наладить взаимоотношения между дизайнерами, швейными предприятиями и торговыми сетями», будучи уверен в том, что ниша, образовавшаяся после ухода из страны ряда модных брендов, не только может, но и должна быть заполнена. Новые условия существования предложили вполне логичную схему: дизайнеры разрабатывают коллекции, местные предприятия их отшивают, а в ТЦ продают.
Тогда же эксперт в области легкой промышленности и владелец нижегородского бренда PARLE Ольга Рыхлова-Парле отмечала, что «усмешки от разных людей» при упоминании о российской моде давно пора оставить в прошлом. Она выразила уверенность, что российская модная индустрия (нижегородская в том числе) развивается полным ходом, и «на сегодняшний день это тысячи классных локальных брендов».
Эксперт спрогнозировала, что быстро заменить масс-маркет у нижегородских модельеров не получится (по крайней мере, в первые месяцы) и, скорее всего, среди населения станут популярны услуги по перешиванию одежды или созданию индивидуального гардероба. А еще в городе будут открываться мультибрендовые магазины, где в одном помещении представлены несколько марок). Так впоследствии и получилось.
Новый формат шоппинга
По словам стилиста Натальи Труфановой, сегодня нижегородки предпочитают смешанный формат шоппинга: что-то покупают в ТЦ, что-то подыскивают в интернет-магазинах.
Среди «интересных нижегородских брендов» эксперт назвала shi shi, brand, JeTe, Select Studio, mashkara, yallo-brand.«Наши городские бренды расширяются, и это факт. Постоянно появляются новые игроки на рынке. Только пока их все-таки немного, и они, в основном, с небольшой размерной сеткой и ассортиментом (это, как правило, 7-10-15 моделей, стандартно с 42-ого по 46-ый размеры). Изделие стоит от 8-9 тыс рублей и выше, то есть не каждая нижегородка готова его купить», - подчеркивает Наталья Труфанова.
В ряду локальных брендов я бы выделила ЯLLO, Mashkara, DAVYDOVA, «Оксана Косарева», - добавляет нижегородский модный эксперт Алена Калистратова, - однако объемы производства и продажи, по сравнению с ушедшим масс-маркетом, там пока микроскопические». Ведь все-таки у глобального масс-маркета была огромная культурная функция: там всегда можно было купить одежду недорого и моментально.
По большому счету, наши дизайнеры мало интересуются «большой политикой», они вдохновенно и методично продолжают делать то, что делали и до прежних экономических катаклизмов – создавать одежду.
«Я не акцентирую свою деятельность от сложившейся ситуации в мире и каких-то выгод для себя не выношу, - говорит дизайнер и основательница марки DAVYDOVA Анна Давыдова. – Просто занимаюсь любимым делом, делаю красивую одежду - и это для меня в приоритете. Моя задача – создавать качественный продукт. Настолько качественный, чтобы клиент возвращался ко мне снова и снова. И здесь к вдохновению прилагается серьезный подход к делу, потому что это еще и бизнес, желание заработать, желание дать работу другим людям.
Сегодня все громче начинает звучать слово «осознанность», которое вполне применимо и к гардеробу людей, что гораздо важнее, чем все эти все «импортозамещения», «локальности» и прочие громкие слова. Почему так важен осознанный выбор одежды? Потому что она является отражением нашего внутреннего мира. И здесь я, прежде всего, за качество. Важно, чтобы одежда проживала с нами наши истории, наполняя наши каждодневные события радостью и комфортом».
Основательница нижегородского бренда Art of Anna дизайнер Анна Артемьева отмечает, что клиент по-прежнему ждет высокого качества и эксклюзивных моделей. «Сегодня на брендовые вещи цены значительно выросли, мы же, со своей стороны, держим более чем адекватный уровень цен для подобного качества тканей и реализации». Дизайнер уверена, что «лучше купить одну качественную вещь, чем пять вещей низкого качества, которые быстро потеряют свой внешний вид».«Стремление быть на кого-то похожим, слепо следовать трендам, одеваться «как все», к сожалению, бич нашего времени. Нужно ценить именно свою аутентичность, транслировать ее и возводить в культ, а не культивировать то, что навязано нам кем-то другим», - считает она.
«Философия «человек для вещи», а не «вещь для человека» мне максимально близка, - добавляет Анна Давыдова. – Своим лаконичным дизайном я как раз и стремлюсь к тому, чтобы вещи не отвлекали от личности человека от его ценности в этом мире. Согласитесь, женщина в качественной одежде и чувствует себя по-другому».
«Звездный час» для местных талантов
Покупать одежду из масс-маркета или не покупать – выбор индивидуальный. Да, как правило, это быстрая и дешевая покупка. «Однако с уходом каких-то брендов масс –маркета, по большому счету, мало что поменялось. Это мое личное мнение. Всегда присутствует огромное количество людей, настроенных на быструю моду. Для них есть маркетплейсы, более доступные позиции».
Возможно, преимущества эксклюзивных изделий пока просто не успели оценить по достоинству. Сама дизайнер предпочитает создавать такие модели одежды, которые будут носиться не один не два и не три сезона. Для этого выбирается приближенный к классике крой и качественная ткань.
«Мне важно, чтобы у покупателя «случилась любовь» с моим брендом, и чтобы он возвращался ко мне снова и снова, собирая целые гардеробы. У меня, например, сегодня одеваются целыми семьями, несколькими поколениями: и мамы, и дочки, и бабушки. И что особенно ценно для меня: каждый находит в бренде что-то свое».
Иногда местные дизайнеры не знают, с чего начать. Что касается затрат и базовых издержек, оптимальное решение - создать виртуальный шоу-рум. «Людям ведь всегда хочется посмотреть вещь вживую, потрогать, понять цвет и качество материала», - подчеркивает Анна Артемьева.
«Единственное, что пока нам не хватает – «насмотренности», каких-то специфических знаний. Но в современном мире это все можно подкачать, подкорректировать - и создавать продукт не хуже европейского. Может быть, я слишком оптимистично настроена, но, во всяком случае, я стараюсь идти по этому пути», - резюмирует Анна Давыдова.
КСТАТИ
На сайте креативных индустрий запустили онлайн-каталог локальных брендов одежды, где найти короткое описание и историю брендов, ссылки на соцсети, а также карты с адресами шоурумов. Сейчас в каталоге 23 нижегородских бренда: ВОЗДУХ, Дом моды L’Atelier, Павел Рябинин, Родина, Твой Бывший, Called a Garment, DAVYDOVA LINGERIE, Felamen, JS Sense, Katty G Lingerie, Kink, KSI KSI, LEGENDARY LINGERIE, MASHKARA, MASHU, Nelly Kruk, Numero Nuovo, OKSANA KOSAREVA, PARLE, RUSSKIYE, Select studio, tiu.brand, YALLO.
Анастасия Шохина
Фото: Главная - t.me/nn_sobaka_ru, vk.com/art_of_anna_fashion, vk.com/shopdavydova
