Смотрим и читаем, но не доверяем

Продолжаем анализировать социологический опрос: откуда черпают информацию нижегородцы и жители региона, проведенный Институтом проблем социального управления и выложенный на сайте информационно-аналитической платформы «Есть мнение».

Исследование позволяет сделать выводы об аудитории традиционных СМИ. В ходе исследования было опрошено около 1200 нижегородцев и жителей районов области.

Исследование показало разницу в выборе источников информации между мужчинами и женщинами, жителями мегаполиса и районов Нижегородской области, потребителями информации разных возрастов. Об этом Politbook уже информировал своих читателей.

Но на представленный социологами материал можно посмотреть и под другим углом. Даже опубликованной статистики достаточно, для того, чтобы сделать определенные выводы об аудитории различных типов СМИ.

Самым популярными источником информации для нижегородцев являются информационные сайты в Интернете. Ими регулярно пользуется примерно каждый четвертый (27% опрошенных). На втором месте телевидение. Информационные ТВ-программы регулярно смотрит примерно каждый пятый (21,8%). Каждый шестой (17,4%) черпает информацию в соцсетях, блогах и на форумах. Для каждого восьмого нижегородца (12,3%) источником информации являются разговоры с друзьями и знакомыми. Каждый двенадцатый (8,1%) читает газеты и журналы. Информационные радиопрограммы слушает каждый двадцать шестой (3,8%). И только один из 91 жителя региона (1,1%) регулярно читает телеграмм-каналы. Еще 8,5% затруднились ответить на вопрос. 

Теперь подробнее по каждому типу средств массовой информации.

Информационные сайты

Электронные СМИ, появившиеся сравнительно недавно относительно телевидения, радио и прессы, стали сегодня самым популярным среди «традиционных СМИ». Естественно, что в силу их «молодости» среди пожилых людей (старше 65 лет) практически нет потребителей их информации.

Новостные сайты в наибольшей степени популярны в возрастной группе 26—35 лет (39,6%). Затем, с возрастом доля пользующимися сайтами для получения информации постепенно снижается, достигая уровня 14,8% в возрастной категории 56–65 лет. Исключение — самая молодая возрастная группа (18–25 лет), которые в силу молодости больше доверяют личному общению в соцсетях или в офлайне.

Примечательно, что уровень доверия к информации новостных сайтов различается в трех младших возрастных группах меньше, чем доля аудитории и лишь немного превышает уровень 20%. Рост читающих не означает роста доверия к информации. Впрочем, в возрастной группе 46–55 лет доверие к сайтам падает до уровня 9,1% (при доле аудитории 25,6%). А в группе 55–65-летних информацию на информационных сайтах по-видимому ищут только те, кто доверяет этим сайтам (14,8% аудитории и 14,8% доверяющих).

ТВ

Телевизионная аудитория продолжает стареть. Наибольшая доля телезрителей — 44% среди людей в возрасте 56–65 лет. Среди 36–45-летних телезрителей 30%, а среди 46–55-летних — 26,8%.

В то же время среди молодежи в возрасте 18–25 лет доля смотрящих информационные программы составляет 13,4%, а среди 26–35-летних — 10,8%

Впрочем, не все так просто. В старших возрастах доля доверяющих информации с ТВ-экрана значительно ниже доли тех, кто регулярно смотрит телевизор. Т. е. представители старших поколений телевизор смотрят, хотя «там врут». А среди молодежи процент получающих информацию из телевизора и процент доверяющих телепрограммам близок.

Построенная на основании данных соцопроса условная диаграмма «доверия» телеэкрану, показывает, что оно выше как раз среди молодежи (66,42%) и среди пожилых (81,37%).

К сожалению, без доступа к исходным данным опроса этот уровень доверия определяется гипотетически, и получающиеся путем формальных преобразований цифры 103,7% для возрастной категории 25–35 лет могут означать как просто погрешность измерения, так и такое обстоятельство, что часть опрошенных доверяет содержанию телевизионных программ, но телевизор не смотрит. Ну а люди среднего возраста (36–55 лет) телевизор смотрят, но доверяет увиденному только чуть больше четверти смотрящих.

Пресса

С печатными СМИ все еще более определенно. Сколько-нибудь существенная доля читателей газет и журналов зафиксирована лишь в возрастной категории старше 65 лет (41,4%).

В остальных возрастных категориях газеты и журналы читают от 2,4% до 4,9% опрошенных

Радио

Аналогичная ситуация с информационными радиопрограммами. Тут тоже во всех возрастных группах, кроме пожилых доля слушателей этих программ колеблется между 2,1% и 5%.

Исключения составляют самые молодые, которые информационные выпуски радиостанций не слушают вообще (во всяком случае, в сколько-нибудь статистически значимом количестве), и самые пожилые, среди которых целых 16,2% радиослушателей.

Представляется вероятным, что среди пожилых людей многие имеют в квартире радиоточки и слушают радио по привычке. Кроме того, значительная часть слушающих радио, слушает его в машине. И с этой точки зрения логичным выглядит отсутствие среди слушателей информационных радиопрограмм молодых людей в возрасте 18–25 лет: среди них пока еще мало автовладельцев, и они скорее предпочтут новостям музыкальную или юмористическую программу.