Нижегородская область активизирует немецкий вектор международного сотрудничества
Директор департамента внешних связей Ольга Гусева приняла участие в юбилейной 15-й Конференции регионов и городов-партнеров России и Германии
Лучший деловой подарок в 2024 году: зачем нам знать о трендах и антитрендах
Всеобщая цифровизация, социальные сети и космическая скорость распространения информации привели к тому, что зарождающиеся в какой-либо сфере тренды быстро адаптируются и к другим отраслям. Мерч и корпоративные подарки не исключение. Крупные бренды уяснили для себя, что «знание – сила» и делают все возможное, чтобы их деловой подарок был модным и актуальным. Руководитель агентства деловых подарков PAPRIKA Мария Кольцина рассказала PolitBook, как знание трендов (впрочем, как и антитрендов) влияет на имидживую составляющую компании. Позаботиться о подарке не для «галочки» (том, который действительно приятно удивит) стоит заранее, тем более не за горами уже новогодние праздники.
- Мария, почему компаниям сегодня недостаточно просто иметь мерч, почему он должен быть именно модным?
- Меняется время, а вместе с ним и отношение к мерчу. Сегодня ему стали придавать гораздо большее значение, чем несколько лет назад. Никто не мог предположить, что он будет решать столько задач одновременно: поощрение сотрудников, поднятие уровня лояльности к бренду у новоприбывших, трансляция важных для бренда ценностей. Пользователь видит понятный и простой образ и даже не догадывается, что за его формированием стоит незримый труд целой команды креативщиков. Если образ бренда с помощью сувенирной продукции считывается «на раз», то цель этой команды можно считать достигнутой.
Сегодня основная функция мерча – реализация успешной коммуникационной стратегии компании. Она может быть hr или маркетинговая – неважно. Меньше всего бренды хотят, чтобы это была не просто «разовая акция». Корпоративный подарок должен не просто носиться, а использоваться многократно и … с удовольствием! Да, именно с удовольствием, потому что эмоции, которые мы испытываем от красивой и комфортной вещи – это своеобразное топливо. Гордость за то, что ты часть именно этой команды, имеешь отношение именно к этому бренду. Когда крупные бренды это осознали, они начали активно улучшать качество и визуальную эстетику своей сувенирной продукции.
В итоге мы сейчас наблюдаем некое негласное соревнование в сфере деловых подарков. Наверное, это неплохо. Что-то бренды заимствуют друг у друга, трансформируя и адаптируя «под себя». Каждому хочется стать первым среди равных, внедрить инновацию, додуматься до креатива, которого нет ни у кого. Бренд-создатель модного мерча приятным бонусом обретает армию поклонников, которые готовы приобрести эту продукцию за личные деньги. Однако лавры победителю достаются не просто так: победа невозможна без знания трендов, общих тенденций и в целом веяния времени.
- Если компания решила следовать трендам, создавая «сувенирку», с чего ей начать?
- Какие корпоративные подарки на сегодняшний день наиболее актуальны?
- По статистике лидирующие позиции по-прежнему за одеждой, это 70-60% мерча. При этом худи и свитшоты в качестве презента хотят видеть более всего. И дальше по убывающей - ежедневники (11%), электроника (9%), термокружки (6%) и потом все остальное (около 5 % процентов).
Почему такой ажиотаж вокруг одежды? Думается, потому что времена, когда очередная футболка с логотипом отправлялась на дачу, давно прошли. Корпоративная одежда сегодня - это действительно интересный и желанный подарок. Она создает стиль и настроение. У нее модный силуэт, универсальный крой, яркие детали. В конце концов, у такой одежды есть конкретная ЦА. Как правило, одариваемый – это активный и успешный городской житель.
Для сотрудника компании она должна быть органична настолько, чтобы он даже не задумывался, что подспудно рекламирует в ней своего работодателя. Хотя главная (желанная) цель бренда в том, чтобы эта одежда был так хороша, что любой человек был готов бы купить ее за собственные деньги.
- Случается, что предпочтения одаривамых нам неизвестны (наши партнеры, например), но очень хочется подарить нужный презент. Как тогда быть? Есть ли универсальные подарки?
- Последние тенденции говорят о том, что люди хотят, чтобы им подарили то, что они сами хотели бы купить. Иными словами, корпоративный подарок сегодня стал не столько статусным и эмоциональным, сколько подарком «для жизни». Звучит это буквально так: подарите мне хороший аккумулятор (одежду и т.д) – я не буду его покупать. Мерч интегрируется в жизнь, закрывая базовые потребности. Его ценность заключается в том, что он помогает человеку сэкономить на своей потребительской корзине.
- Какие на сегодняшний день существуют антитренды? Зачем компаниям знать о них?
- Их важно знать хотя бы затем, чтобы не нести имиджевые потери. Дарить продукцию низкого качества – безусловно, антитренд. Человеку будет казаться, что на нем сэкономили. А это вовсе не те эмоции, которые должен испытывать одариваемый. При этом потери финансовые неизбежны тоже, ведь даже на дешевую продукцию компания тратит свой бюджет.
Дарить еду - еще один антитренд. Это даже моветон, я бы сказала. Сюда относятся всевозможные подарочные корзины с едой (если только это не ваше внутреннее корпоративное производство). Лого на такой корзине будет выглядеть нелепо.
Падающим сегментом сегодня являются ручки, аксессуары из кожи, всевозможные настенные панно, статуэтки и вообще настольные предметы. Еще один антитренд – когда на упаковку затрачено было больше усилий, чем на сам продукт. Здесь на помощь придут шопперы, которые сейчас активно используются под любые корпоративные подарки.
- Почему корпоративные подарки становятся сегодня таким важным средством коммуникации? О мерче говорят, его совершенствуют, в нем соревнуются…
- Это самый простой способ для компании продемонстрировать заботу и внимание к своим сотрудникам и партнерам. К счастью, в течение года у нас этих поводов немало: Новый год, гендерные и профессиональные праздники, дни рождения.
Помочь с идеями подарков, подсказать лучший способ нанесения логотипа на выбранный товар, разработать дизайн-макет или эксклюзивное решение конкретно для вашего бизнеса всегда готовы специалисты агентства деловых подарков PAPRIKA. Здесь можно найти сотни товаров разных категорий. Имеются как демократичные варианты, так и люксовые. Для тех, у кого нет времени приехать в агентство лично, есть возможность организации онлайн-презентациий. Вариант, когда специалисты приезжают в офис к клиенту, тоже возможен.
Наступила осень - «горячий сезон» в сфере корпоративных новогодних подарков. Это означает, что с каждым днем стоимость и сроки производства растут, поэтому компаниям было бы неплохо позаботиться о новогодних подарках заранее. И если вы еще этого не сделали, то рекомендуем поторопиться.
Беседовала Анастасия Шохина