Эффективные рекламные инструменты стали темой пятого мероприятия проекта «Малый Бизнес Большого Города», организованного Нижегородским региональным отделением «ОПОРА РОССИИ». Мероприятие прошло 24 октября в конференц-зале AZIMUT Отель Нижний Новгород.
Перед предпринимателями и маркетологами выступили представители крупнейших рекламных и медиа-агентств нижегородского региона (VK, «Европейская медиагруппа», РА «МОСТ» и другие), которые рассказали, как эффективно привлекать целевую аудиторию, повышать узнаваемость и грамотно планировать свои рекламные активности с помощью различных рекламных инструментов.
Рекламный рынок за последние два года претерпел существенные изменения. Стали недоступны для размещения рекламы многие востребованные малым и средним бизнесом интернет-площадки. Для многих бизнесов стал актуален вопрос о том, куда именно в этой новой реальности переносить свои рекламные бюджеты. Предпринимательское сообщество вынуждено перестраивать стратегию продвижения и изучать возможности отечественных рекламных каналов, в том числе увеличивать долю оффлайн рекламы, которая по экспертным оценкам показала значительный рост (особенно в сегменте наружной рекламы).
Кроме того, с 1 сентября 2023 года в России вступил в силу закон о маркировке рекламы, который коснулся всех, кто дает рекламу, производит ее или как-то иначе касается рекламной цепочки. Знание о том, в каких конкретно случая необходима маркировка становится для бизнеса обязательным, так как за молчание или нарушение нового закона о рекламе предусматриваются штрафы на сотни тысяч.
По словам исполнительного директора Нижегородского отделения «ОПОРЫ РОССИИ»
Татьяны Железновой, у предпринимателей накопилось много вопросов, связанных с маркировкой рекламы в интернете. Региональным отделением «ОПОРЫ РОССИИ» проводится работа с УФАС по Нижегородской области по вопросам от предпринимательского сообщества, требующим разъяснения.
«Мы уже провели ряд мероприятий в помощь бизнесменам. Дело в том, что штрафы, которые введены с 1 сентября 2023 года, достаточно большие. Наша главная задача – дать информацию, предупредить, предостеречь. Данное мероприятие, как и все другие, которые организуются в рамках проекта «Малый Бизнес Большого Города», дает ответы на самые актуальные вопросы, поднимает актуальные темы», - отметила Татьяна Железнова.
Для бизнеса всегда актуальны вопросы: где искать клиентов, как их привлекать и особенно - как выстраивать работу с текущими площадками. «Сейчас все больше говорят о многоканальности, - отметил коммерческий директор рекламного агентства «МОСТ»
Василий Шинкаренко,- чем больше рекламных сообщений – тем лучше. «Держать клиента за руку» во время его привычного маршрута «дом- работа» – основная задача маркетолога. Это необходимо для того, чтобы в момент принятия решения о покупке он принял его в пользу вашего продукта или услуги».
Абсолютным трендом на сегодняшний день является сочетание нескольких рекламных каналов в одной рекламной кампании. Спикер привел в пример успешные кейсы по продвижению салона красоты, открытия торговой точки, многоквартирной точечной застройки и других бизнесов. Для каждого конкретного бизнеса в агентстве был подобран свой рекламный сплит, который позволил решить задачу клиента максимально эффективно.
Что касается телевидения как средства продвижения своего бизнеса, то оно по-прежнему остается охватным средством массовой информации, но тип потребления телевизионного контента изменился. «В каждом доме согласно исследованиям «Медиаскопа» есть 2,1 телевизора, это среднее значение по стране, - отметил руководитель направления онлайн-видео РА «МОСТ»
Александр Кольчурин, - в нашем регионе хороший широкополосный интернет на всей территории, и он доступен по цене, то есть здесь можно говорить о хорошей форме проникновения телевизионного контента.Телевизионная реклама, бесспорно, по-прежнему работает, ноизменись сами способы потребления телеконтента. Сегодня это три большие, практически не пересекающиеся друг с другом аудиторией направления - классическое телесмотрение, SMART TV и ИНТЕРНЕТ ТВ. Как раз для охвата аудиторий SMART TV и ИНТЕРНЕТ ТВ в нашем агентстве есть специальные рекламные продукты, некоторые являются абсолютным эксклюзивом для нашего региона».
Генеральный директор ООО «Центр Инвестиционного Консалтинга» Елена Дорофеева рассказала собравшимся, в каких случаях новостные сюжеты могут стать эффективным инструментом продвижения. Также спикер подчеркнула уникальность проводимого образовательного мероприятия: «В одном месте собрались профессионалы рынка маркетинга из разных компаний. Мы имеем прекрасную возможность поделиться своими кейсами и обменяться ценной информацией с коллегами».
Последние обновления, которые произошли на площадке VK, вызвали, пожалуй, самые бурные обсуждения. Менеджер по работе с рекламными агентствами VK Мария Крикунова коснулась не только особенностей работы в новом рекламном кабинете VK и требований по маркировке рекламы, но и представила краткий обзор периода распродаж («черные пятницы», «киберпонедельники») и лучшие рекламные инструменты для него.
«Сегодняшнее мероприятие позволило предпринимателям погрузиться в многообразие рекламных инструментов и понять, какие нужны именно их бизнесу, - отметила коммерческий директор «ЕВРОПЕЙСКОЙ МЕДИАГРУППЫ» в Нижнем Новгороде Марина Любезнова, - много говорилось об интернете, наружной рекламе, но я советую не забывать и о таком эффективном инструменте как радио. Эта «точка касания» очень важна, поскольку по-прежнему радио остается источником музыки, актуальных событий, новостей. Радио обладает обширным функционалом, оно позволяет быстро построить охват. Кроме того, радио - это лояльная аудитория, поскольку люди годами слушают любимую радиостанцию. Радио – это разговор «тет-а-тет» и простор для воображения».
Правильный подбор рекламных инструментов для продвижения своего бизнеса– несомненно, важная задача. Но также необходимо помнить и о такой точке соприкосновения вашего бренда с клиентом как деловой подарок.
О тонкостях подбора и трендах на этом рынке рассказала присутствующим руководитель агентства деловых подарков «PAPRIKA» Мария Кольцина. «Подарок, независимо от того деловой он или нет, всегда остается проявлением любви, заботы и внимания к человеку. И если подойти к выбору подарка грамотно, то именно этот инструмент поможет быстро и на долго сформировать лояльность к вашему бренду. Я призываю относиться к корпоративным подаркам и сувенирам не как к вынужденному расходу бюджета, а как к инвестиции. Опыт крупных компаний и брендов, а также клиентов нашего агентства, показывает, что этот инструмент работает на 100%».
Мероприятие посетило порядка 100 предпринимателей и маркетологов из разных сфер бизнеса. Участники активно обсуждали каждый представленный спикером рекламный инструмент, задавали вопросы, а после - делились своими впечатлениями.
Алена Минлебаева,руководитель бухгалтерской компании OOO «АМИСИ ГРУПП».
«Я второй раз на мероприятии проекта «Малый Бизнес Большого Города», которое проводит Нижегородское отделение «ОПОРЫ РОССИИ». Сегодня узнала про рекламу, деловые подарки своим клиентам и партнерам. Очень интересно, информативно. Обязательно буду посещать лекции и дальше, приглашать своих друзей и коллег».
Виктория Варшецкая, менеджер по рекламе РА «Река».
«Считаю, что это очень нужные для предпринимателей и маркетологов проекты. Важно узнавать что-то новое, налаживать коммуникацию с другими компаниями, знакомиться с коллегами. Это всегда обогащает нашу жизнь. Искренне рада, что такие проекты существуют».
Андрей Юдин, предприниматель
«На мероприятие попал благодаря сотрудничеству с рекламным агентством «МОСТ» и Нижегородскому отделению «ОПОРЫ РОССИИ». Занимаюсь продвижением кофейного бизнеса. Узнал много интересного и нового, выяснил, как можно сочетать рекламные каналы и продвигать свой бизнес в своем регионе (и не только). Считаю, что мероприятие является весьма позитивным для того, чтобы можно было дальше развиваться».
Отметим, что,количество субъектов малого и среднего бизнеса в России с каждым годом растет. В настоящее время в Нижегородской области насчитывается более 120 субъектов малого и среднего бизнеса и более 140 тысяч самозанятых предпринимателей. Развивающиеся бизнесы постоянно нуждаются в эффективных рекламных инструментах.
Организатор проекта - Нижегородское региональное отделение «ОПОРА РОССИИ».
Партнеры проекта «Малый бизнес большого города»: рекламное агентство «МОСТ», агентство деловых подарков «Paprika».Информационные партнеры проекта: ИА «В городе N», сайт «Politbook».
СПРАВКА
Основная цель деятельности Нижегородского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ» – содействие консолидации предпринимательского сообщества для участия в формировании благоприятных экономических, правовых и иных условий развития предпринимательской деятельности в Нижегородской области, обеспечивающих эффективное развитие экономики.
На сегодняшний день Нижегородское региональное отделение «ОПОРЫ РОССИИ» является одной из значимых в регионе общественных организаций, которая выражает интересы предпринимательского сообщества. Отстаивая интересы малого и среднего бизнеса, Нижегородское отделение «ОПОРЫ РОССИИ» активно сотрудничает и взаимодействует со всеми структурами и организациями (административными и общественными), имеющими отношение к развитию предпринимательства в нашем городе и области.
