Новогодние шоу состоятся в Нижегородском кремле с 29 декабря по 9 января
На внешний фасад Дмитриевской башни будет транслироваться аудиовизуальная проекция.
Молодые и перспективные. Женя Гусев: О том, что главное, и о том, как следовать трендам, не изменяя себе
Кто меняет мир? Политики? Безусловно, от их решений напрямую зависит функционирование государства. Кто еще? Может быть, банкиры? Главы транснациональных корпораций? Ведь в их руках сосредоточены финансовые потки этого мира. Не сочтите за меркантилизм, но согласитесь, зачастую, у кого есть деньги – тот и главный, верно? Предприниматели? Ведь именно они воплощают в жизнь самые невероятные идеи.
Однако, вопреки тому, что среда формирует сознание, и политики, и властители мировых финансов, и самые рисковые предприниматели, увы, оказываются бессильны перед трендами. Именно по этим неписанным законам живет наш мир, меняющийся с неумолимой быстротой. Тренд – нерушимый регламент, проходящий красной нитью сквозь все сферы нашей жизни. Ясно, что именно молодое поколение создает этот самый регламент. Именно благодаря энергии и искреннему желанию перевернуть мир, создать то, что изменит сознание, заставит смотреть на мир иначе, и генерируются те самые тренды, сотворяющие лицо поколения, лицо эпохи…
Женя Гусев – молодой, идейный, амбициозный российский дизайнер, как раз из тех, кто преображает общество. Парню всего 17 лет, его одежда уже продается в «Milo concept space», а 26 сентября его новая коллекция будет представлена на Московской неделе моды.
Мне удалось взять у Жени интервью и расспросить его о самом главном.
- Женя, расскажи, пожалуйста о том, как ты создавал свой бренд и откуда пришла идея?
- Дело в том, что я потерялся в себе, не знал, чем заниматься, мама отвела меня к психологу, он рассказывал о том, какие цели нужно преследовать, чем заниматься, что изучать. Потом появилась идея как-то самовыражаться. Через какое-то время начал делать футболки толстовки, свитшоты; продавал их локальному кругу друзей. После чего остановился из-за того, что это было то ли неприбыльно, то ли нерационально, я бы сказал. Остановился, поднабрался опыта и начал делать дальше всякие свитшотики. Так начал самовыражаться, затрагивая различные проблемы человечества. Изначально преследовалась идея, что одежда может выражать что-то большее, чем просто носка. Я пытался как-то информацию передавать с помощью одежды.
- Можно сказать, что твоя одежда не для повседневности?
- Она для повседневности, но я подчеркиваю, что можно передавать какую-то информацию с помощью одежды.
- Был ли какой-то четкий план развития бренда?
- Четкого плана не было, да и сейчас нет. Было желание для себя что-то сделать, заработать деньги. Без денег невозможно.
- То есть материальная составляющая для тебя все-таки одна из главных?
- Она у всех одна из главных. Потому что нужно как-то жить дальше. Нужно развиваться, реклама там и так далее. Кстати, я на рекламу еще не рубля не потратил.
- Как тогда о тебе узнают?
- Ну как. Сарафанное радио, инстаграм сториз. Получилось так, что когда мы пришли сюда (в «Лобачевский Plaza» - авт.) на презентацию коллекции «Олово» (московский бренд), там сидел лучший fashion-buyer нашей страны. Fashion-buyer это аналитик, он анализирует рынок, делает закупки для магазинов, то есть он выбирает, что будет в тренде и что будет продаваться. Мы как-то познакомились, я пришел туда в своей одежде, и он начал нас расспрашивать и узнал, что я делаю одежду. Он дал мне срок неделю, чтобы я представил капсулу, чтобы показать ее уже здесь (в «Milo concept space» - авт.). 26 апреля магазин открылся уже с моими вещами.
- Насколько успешно пошли продажи?
- Сначала не покупали именно в самом «Лобачевском». В основном, индивидуальные какие-то заказы. Но тогда я думал о том, как двинуться именно здесь. Через какое-то время начали покупать.
- Как ты генерируешь идеи?
- Целенаправленно не получается. Могу купить ткань, сесть и начать шить.
- Расскажи, где ты находишь финансовую поддержку?
- После того как приехал сюда, у меня появился куратор – Гоша Ростовщиков. Он отправил меня в Питер на «Urban culture fest». Я нашел деньги и рванул в Питер. Забыл сказать, что до этого у меня был показ, небольшая вечеринка. Все было отвратительно. Можно было сделать лучше. Работа была проведена отвратительно именно с моей стороны, не со стороны кого-то. После показа сказали, что ты поедешь в Питер представлять Нижний Новгород. И там был небольшой павильон от агентства «Nobe». Они занимаются продвижением молодых брендов – проводят почти всю работу, ты занимаешься только дизайном, и иногда они это спонсируют. Там я нашел много знакомств, меня подписали на «Nobe», как самого молодого. Пригласили на «Fashion week», которая пройдет 26-го сентября, пригласили на «Mercedes-Benz Fashion Week». Вопрос по последнему мероприятию пока решается.
- Родители тебя поддерживают в твоем начинании?
- У них есть желание, чтобы я чего-то достиг, они говорят: двигайся дальше. И все. Совершенству же нет предела. У меня пока бренд не сформирован, как таковой. Сейчас нет постоянных отгрузок вещей, нет постоянного притока новых клиентов, сейчас все это только строится. И из-за того, что я прыгнул в этот несущийся поезд, я с него и слезть уже не могу, потому что слезу – все; остановиться не могу, потому что он несется. И приходится как-то подстраиваться под это, но так и интереснее, потому что ты каждый день узнаешь что-то новое.
- В какие сроки ты планируешь создать концепцию бренда уже состоявшегося?
- Концепция бренда создана уже сейчас – это способ самовыражения.
- Хорошо, не концепцию, структуру.
- Структура бренда всегда меняется в зависимости от того, как ты двигаешься на рынке. Потому что бренд – это, в первую очередь, коммерческий продукт. Мне, конечно, безумно интересно развиваться: что-то новое придумывать, печатать, рисовать, шить; но… Это коммерция и с этого нужно зарабатывать деньги. То же самое, что менять стратегию бизнеса. Если говорить об одежде, то ДНК бренда сформировано, все остальное – это стратегия. Сейчас я делаю футболки, худи, какие-то сумасшедшие куртки, продаю их. Потом двигаюсь дальше, сотрудничаю с кем-то и там уже меняю свою позицию.
- Как относишься к тому, что люди тебя узнают, хотят познакомиться?
- Отношусь положительно. Я ничего не скрываю, все знают, где я нахожусь. Был такой момент, когда был пик внимания – все узнали об одежде, все хотели узнать, как это происходит, сколько денег это приносит… Все говорили, что это круто, но мне так это надоело и я понял, что мне нужно перестать это слушать. Я просто надел капюшон, взял блокнот, ручку, широкие штаны и ходил по городу. Тогда от вопросов хотелось скрываться, и я прятался от них порядка двух недель.
- Есть ли у тебя кумиры или примеры для подражания?
- Нет, похожим ни на кого быть не хочется. Есть то, что вдохновляет. Допустим, Марджелла. Он интересный. Когда он, в 70-х годах запускал маленьких детей, которые мешали моделям ходить, мне было интересно. Мне нравится составляющая перфоманса в показах, в одежде.
- Топ-3 бренда.
- топ - 3 бренда, что за люди? Давай так. Гоша Рубчинский (где-то 2010 – 2012 год).
- Рубчинский - первый?
- Нет, не первый. Это просто три независимых бренда.
- Кто еще?
- Марджелла. Мне нравится обувь его (вот эти китайские-японские башмаки с полоской между пальцами). Наверное, все.
- Три вещи, которые должен знать абсолютно каждый.
- Правила поведения в обществе, этикет. То есть книга, в которой написаны правила поведения, общественно признанные (конечно, это все субъективизм, но они признаны не последними людьми в этом обществе). Если брать мужчину, то это стиль поведения денди. Хотя бы знать, что это такое. Это и манера диалога, и манера общения, то, как ты одеваешься.
- Это касается только внешности, или еще и содержания?
- Это всего касается. Это внутри, снаружи – везде.
- Тебе бы хотелось, чтобы тебя называли денди?
- Мне хотелось бы ходить в костюмах, но костюмы, которые мне нравятся, стоят дорого.
- Какие тебе нравятся костюмы? Brioni? Isaia?
- Это не то, это – очень жесткая классика. Мне больше нравится что-то поспокойнее, поинтереснее. Я бы с удовольствием надел Марджеллу и кроссовки-носки с краской. И какой-нибудь костюм… Гоша (Ростовщиков – авт.) сейчас сделал костюм «Adidas» - классический, со стрелками – вот тут везде три полоски.
- Хорошо. Еще две вещи, которые должен знать каждый.
- Да что ж это такое? (улыбается). «Совершенству нет предела» и «Всегда нужно двигаться».
- Последний вопрос. Что самое главное в жизни?
- Не изменять самому себе.
- Расшифруй.
- Расшифрует каждый, как захочет.
- То есть такая загадка?
- НЕ ИЗМЕНЯТЬ САМОМУ СЕБЕ: в своих интересах, в своих желаниях.
- А если губительны твои интересы?
- Поймешь, значит, что они губительны. У тебя интерес, допустим, наркотики употреблять. Ну убьют они тебя, значит. Таким образом и не изменишь.
Однако, вопреки тому, что среда формирует сознание, и политики, и властители мировых финансов, и самые рисковые предприниматели, увы, оказываются бессильны перед трендами. Именно по этим неписанным законам живет наш мир, меняющийся с неумолимой быстротой. Тренд – нерушимый регламент, проходящий красной нитью сквозь все сферы нашей жизни. Ясно, что именно молодое поколение создает этот самый регламент. Именно благодаря энергии и искреннему желанию перевернуть мир, создать то, что изменит сознание, заставит смотреть на мир иначе, и генерируются те самые тренды, сотворяющие лицо поколения, лицо эпохи…
Женя Гусев – молодой, идейный, амбициозный российский дизайнер, как раз из тех, кто преображает общество. Парню всего 17 лет, его одежда уже продается в «Milo concept space», а 26 сентября его новая коллекция будет представлена на Московской неделе моды.
Мне удалось взять у Жени интервью и расспросить его о самом главном.
- Женя, расскажи, пожалуйста о том, как ты создавал свой бренд и откуда пришла идея?
- Дело в том, что я потерялся в себе, не знал, чем заниматься, мама отвела меня к психологу, он рассказывал о том, какие цели нужно преследовать, чем заниматься, что изучать. Потом появилась идея как-то самовыражаться. Через какое-то время начал делать футболки толстовки, свитшоты; продавал их локальному кругу друзей. После чего остановился из-за того, что это было то ли неприбыльно, то ли нерационально, я бы сказал. Остановился, поднабрался опыта и начал делать дальше всякие свитшотики. Так начал самовыражаться, затрагивая различные проблемы человечества. Изначально преследовалась идея, что одежда может выражать что-то большее, чем просто носка. Я пытался как-то информацию передавать с помощью одежды.
- Можно сказать, что твоя одежда не для повседневности?
- Она для повседневности, но я подчеркиваю, что можно передавать какую-то информацию с помощью одежды.
- Был ли какой-то четкий план развития бренда?
- Четкого плана не было, да и сейчас нет. Было желание для себя что-то сделать, заработать деньги. Без денег невозможно.
- То есть материальная составляющая для тебя все-таки одна из главных?
- Она у всех одна из главных. Потому что нужно как-то жить дальше. Нужно развиваться, реклама там и так далее. Кстати, я на рекламу еще не рубля не потратил.
- Как тогда о тебе узнают?
- Ну как. Сарафанное радио, инстаграм сториз. Получилось так, что когда мы пришли сюда (в «Лобачевский Plaza» - авт.) на презентацию коллекции «Олово» (московский бренд), там сидел лучший fashion-buyer нашей страны. Fashion-buyer это аналитик, он анализирует рынок, делает закупки для магазинов, то есть он выбирает, что будет в тренде и что будет продаваться. Мы как-то познакомились, я пришел туда в своей одежде, и он начал нас расспрашивать и узнал, что я делаю одежду. Он дал мне срок неделю, чтобы я представил капсулу, чтобы показать ее уже здесь (в «Milo concept space» - авт.). 26 апреля магазин открылся уже с моими вещами.
- Насколько успешно пошли продажи?
- Сначала не покупали именно в самом «Лобачевском». В основном, индивидуальные какие-то заказы. Но тогда я думал о том, как двинуться именно здесь. Через какое-то время начали покупать.
- Как ты генерируешь идеи?
- Целенаправленно не получается. Могу купить ткань, сесть и начать шить.
- Расскажи, где ты находишь финансовую поддержку?
- После того как приехал сюда, у меня появился куратор – Гоша Ростовщиков. Он отправил меня в Питер на «Urban culture fest». Я нашел деньги и рванул в Питер. Забыл сказать, что до этого у меня был показ, небольшая вечеринка. Все было отвратительно. Можно было сделать лучше. Работа была проведена отвратительно именно с моей стороны, не со стороны кого-то. После показа сказали, что ты поедешь в Питер представлять Нижний Новгород. И там был небольшой павильон от агентства «Nobe». Они занимаются продвижением молодых брендов – проводят почти всю работу, ты занимаешься только дизайном, и иногда они это спонсируют. Там я нашел много знакомств, меня подписали на «Nobe», как самого молодого. Пригласили на «Fashion week», которая пройдет 26-го сентября, пригласили на «Mercedes-Benz Fashion Week». Вопрос по последнему мероприятию пока решается.
- Родители тебя поддерживают в твоем начинании?
- У них есть желание, чтобы я чего-то достиг, они говорят: двигайся дальше. И все. Совершенству же нет предела. У меня пока бренд не сформирован, как таковой. Сейчас нет постоянных отгрузок вещей, нет постоянного притока новых клиентов, сейчас все это только строится. И из-за того, что я прыгнул в этот несущийся поезд, я с него и слезть уже не могу, потому что слезу – все; остановиться не могу, потому что он несется. И приходится как-то подстраиваться под это, но так и интереснее, потому что ты каждый день узнаешь что-то новое.
- В какие сроки ты планируешь создать концепцию бренда уже состоявшегося?
- Концепция бренда создана уже сейчас – это способ самовыражения.
- Хорошо, не концепцию, структуру.
- Структура бренда всегда меняется в зависимости от того, как ты двигаешься на рынке. Потому что бренд – это, в первую очередь, коммерческий продукт. Мне, конечно, безумно интересно развиваться: что-то новое придумывать, печатать, рисовать, шить; но… Это коммерция и с этого нужно зарабатывать деньги. То же самое, что менять стратегию бизнеса. Если говорить об одежде, то ДНК бренда сформировано, все остальное – это стратегия. Сейчас я делаю футболки, худи, какие-то сумасшедшие куртки, продаю их. Потом двигаюсь дальше, сотрудничаю с кем-то и там уже меняю свою позицию.
- Как относишься к тому, что люди тебя узнают, хотят познакомиться?
- Отношусь положительно. Я ничего не скрываю, все знают, где я нахожусь. Был такой момент, когда был пик внимания – все узнали об одежде, все хотели узнать, как это происходит, сколько денег это приносит… Все говорили, что это круто, но мне так это надоело и я понял, что мне нужно перестать это слушать. Я просто надел капюшон, взял блокнот, ручку, широкие штаны и ходил по городу. Тогда от вопросов хотелось скрываться, и я прятался от них порядка двух недель.
- Есть ли у тебя кумиры или примеры для подражания?
- Нет, похожим ни на кого быть не хочется. Есть то, что вдохновляет. Допустим, Марджелла. Он интересный. Когда он, в 70-х годах запускал маленьких детей, которые мешали моделям ходить, мне было интересно. Мне нравится составляющая перфоманса в показах, в одежде.
- Топ-3 бренда.
- топ - 3 бренда, что за люди? Давай так. Гоша Рубчинский (где-то 2010 – 2012 год).
- Рубчинский - первый?
- Нет, не первый. Это просто три независимых бренда.
- Кто еще?
- Марджелла. Мне нравится обувь его (вот эти китайские-японские башмаки с полоской между пальцами). Наверное, все.
- Три вещи, которые должен знать абсолютно каждый.
- Правила поведения в обществе, этикет. То есть книга, в которой написаны правила поведения, общественно признанные (конечно, это все субъективизм, но они признаны не последними людьми в этом обществе). Если брать мужчину, то это стиль поведения денди. Хотя бы знать, что это такое. Это и манера диалога, и манера общения, то, как ты одеваешься.
- Это касается только внешности, или еще и содержания?
- Это всего касается. Это внутри, снаружи – везде.
- Тебе бы хотелось, чтобы тебя называли денди?
- Мне хотелось бы ходить в костюмах, но костюмы, которые мне нравятся, стоят дорого.
- Какие тебе нравятся костюмы? Brioni? Isaia?
- Это не то, это – очень жесткая классика. Мне больше нравится что-то поспокойнее, поинтереснее. Я бы с удовольствием надел Марджеллу и кроссовки-носки с краской. И какой-нибудь костюм… Гоша (Ростовщиков – авт.) сейчас сделал костюм «Adidas» - классический, со стрелками – вот тут везде три полоски.
- Хорошо. Еще две вещи, которые должен знать каждый.
- Да что ж это такое? (улыбается). «Совершенству нет предела» и «Всегда нужно двигаться».
- Последний вопрос. Что самое главное в жизни?
- Не изменять самому себе.
- Расшифруй.
- Расшифрует каждый, как захочет.
- То есть такая загадка?
- НЕ ИЗМЕНЯТЬ САМОМУ СЕБЕ: в своих интересах, в своих желаниях.
- А если губительны твои интересы?
- Поймешь, значит, что они губительны. У тебя интерес, допустим, наркотики употреблять. Ну убьют они тебя, значит. Таким образом и не изменишь.
