Строгий дизайн-код

В конце октября департамент градостроительного развития и архитектуры начал информационно-консультативную кампанию по приведению вывесок на фасадах зданий в соответствие со стандартами, принятыми муниципалитетом.

— Мы готовы консультировать предпринимателей по приведению вывесок к единому дизайн-коду, — сообщила директор департамента градостроительного развития и архитектуры Алла Коновницына во время встречи с предпринимателями.

По мнению Аллы Коновницыной, профессионала с 30-летним стажем, выпускницы нашей архитектурно-строительной академии, 90% несогласованных вывесок нарушают дизайн-код. Впрочем, для того, чтобы это понять, архитектором быть не обязательно, достаточно обладать вкусом и здравым смыслом.

Напомним, дизайн-код — это иллюстрированный набор требований, стандартов, норм, правил и рекомендаций по вопросам, касающимся внешнего облика города, принятый городскими властями, следящими за его исполнением. Первый в России дизайн-код разработала для Москвы студия Артемия Лебедева в 2014 году.

Согласно информации департамена, мониторинг улиц только в центре столицы Приволжья показал наличие 510 несогласованных информационных конструкций. Из них около 90% не соответствуют требованиям дизайн-кода.

В частности, по нормативам вывески должны «соответствовать цветовому решению фасада и архитектурно-художественной концепции улицы», размер букв и высота их расположения должны быть единообразными.

Кроме того, логотипы и эмблемы на вывеске разрешены, а вот реклама на витрине запрещена. К тому же в исторической части города нельзя размещать т. н. световые короба, а только объемные буквы. Язык вывесок должен быть русским. Использование английского допустимо только в том случае, если англоязычный бренд официально зарегистрирован.

Департамент градостроительного развития и архитектуры разработал для предпринимателей специальную памятку с перечнем необходимых шагов для получения согласования.

Почему так важно «привести к единому знаменателю» всю рекламу — для начала хотя бы в историческом центре, по которому туристы бродят, казалось бы должно быть понятно. Хотя бы для того, чтобы она не так бросалась в глаза и не заслоняла архитектурные элементы интересных зданий. Но нет: на городских форумах начались очередные стенания по поводу злосчастной судьбы предпринимательского сообщества, умученного от мэрии. Это по меньшей мере свидетельствует о плохом знании авторами «плачей по бизнесу» условий построения городской среды. Да, это процесс, и во всем мире он является отнюдь не хаотичным, а директивным. В нашем городе впервые рассмотрением вопроса о приведении вывесок на лавках к единому виду гласные городской думы озаботились еще аж в 1895-м, в преддверии Всероссийской художественно-промышленной выставки и визита императорской семьи. Пример того, как выглядела стандартная нижегородская «рекламная конструкция» — «Штемпельно-граверная и скоропечатная мастерская М. И. Свердлова в Нижнем Новгороде» на Большой Покровской. Скромненько и со вкусом: прекрасная типографика, контрастные цвета, удачное размещение. В общем, век с лишним назад получилось не «пусть безобразно, зато единообразно», а даже красиво.

Что касается вздохов по поводу «новых затрат, ложащихся на бизнес», давайте не станем лукавить. Если предприятие снимает помещение в центре города (а арендные ставки там высоки), то его владелец всяко сможет позволить себе разовую трату на новую вывеску. Тем более, что их и так приходится периодически обновлять: воздействие природных факторов (ветра, солнца, осадков) на синтетические материалы никто не отменял.

Но сказав «а», городским властям следует сказать и «б». Если говорить об общем благопристойном виде центра, то очень важно, чтобы реклама заведений не только соответствовала нормам, но и имела пристойный вид. Ибо выцветшие, потертые, перекошенные вывески улицы отнюдь не украшают. И тут, на мой взгляд, есть обширное поле деятельности для муниципальной административно-технической инспекции.

Фото: gre4ark.livejournal.com / Аркадий Гершман, otzyv.ru