«Крауд-финансирование открывает много дополнительных возможностей для проектов»

Все просто: люди делают предзаказы - автор получает бюджет на реализацию. Как добровольный сбор денег на какой-либо проект краудфандинг существует уже давно. Однако сейчас индустрия перешла свою пиковую форму и сегодня вышла на своеобразное плато, полагают эксперты.

Краудфандинг — это способ совместного финансирования: люди делают предзаказы, автор получает бюджет на реализацию. Как добровольный сбор денег на какой-либо проект краудфандинг существует уже давно. Только 100 лет назад люди собирали деньги на постройку новой церкви, а сейчас собирают на новую видеоигру, музыкальный альбом или инновации в в технологиях. Настоящий прорыв произошел в 2009 году, когда была запущена самая популярная на данный момент платформа для сбора средств — Kickstarter.

Но будет слишком опрометчиво считать, что люди финансируют проект исключительно из желания сделать что-то хорошее. Конечно, есть и такие энтузиасты, но в целом спонсоры или донатеры (от англ. donat — пожертвование) все-таки хотят получить что-то от своих вложений.

Так что, часто сборы пожертвований принимают формат предзаказов — начиная с определенной суммы, спонсор получает какое-то вознаграждение. Проще говоря, вы сначала платите за музыкальный альбом или настольную игру, а после выпуска получаете копию. Либо вам возвращаются деньги, если проект не получил финансирования.

На это явно указывает статистика: некоторые проекты собирают во много раз больше средств от заявленной суммы. Кажется, что это показатель энтузиазма спонсоров, но на самом деле, люди просто предзаказывают себе данный продукт.

Например, настольная игра «Взрывные котята» собрала 87 825 % от изначально запрошенной суммы, а многофункциональный походный холодильник «Coolest Cooler» — 26 570 %. Такая статистика была бы бессмысленной, если бы сбор закрывался по достижению 100%. Она объясняется тем, что многие с помощью инструментов пожертвования предзаказывают товар по сниженной цене или тот товар, которого вообще не будет на массовом рынке.

К сожалению, в данный момент многочисленные краудфандинговые платформы, в-основном, используются крупными издателями — просто для проверки заинтересованности аудитории. «Зачем инвестировать в проект, если можно сначала собрать денег и посмотреть насколько он нужен людям?» — примерно так думают CEO этих компаний.

Если говорить про российские платформы (Планета и Бумстартер), то тут ситуация несколько иная. Во-первых, у нас достаточно популярны социальные проекты — сбор денег на помощь животным, съемка исторического фильма, создание культурного центра. При грамотной рекламе такие общественные инициативы регулярно получают средства для реализации. Во-вторых, краудфандингом пользуются многочисленные музыкальные группы, писатели, фотографы, которые собирают деньги на альбом, книгу, сборник. Таким образом они продают людям свой продукт, еще не создав его.

Что касается бизнес-проектов, то все несколько сложнее. Очевидно, что за инвестициями предприниматели часто идут напрямую к инвесторам или берут кредит. Поэтому, краудфандинг не настолько популярен, хоть есть и удачные примеры, вроде магазина Zero Waste Shop, который продает продукты без тары и таким образом уменьшает количество отходов. В целом же, рядовой потребитель приходит на подобные платформы, что получить эксклюзивный товар, который не может получить в другом месте.

 Сергей Гречин, кандидат экономических наук, IT – консультант рассказал «PolitBook», что крауд-подход к финансированию принимает и другие формы:

- Программа, недавно запущенная на ведущей платформе по разработке ПО с открытыми исходным кодом GitHub, позволяет авторам проектов получать добровольные пожертвования от пользователей. Для разработчиков проприетарного софта уже давно существуют системы монетизации, такие как Digital River, вход в которые доступен даже индивидуальному разработчику. В эпоху глобальной экономики, от кнопочки "купите мне кофе, если вам понравилась статья" в tech-блоге до масштабных сборов для финансирования разработки крупных продуктов, крауд-финансирование открывает много дополнительных возможностей для самых разных проектов.

Если подводить итог, то можно с уверенностью сказать, что индустрия краудфандинга перешла свою пиковую форму и вышла на своеобразное плато. Рынок наполнился предложениями всех форм и видов. Крупные игроки заняли большие ниши, а новичкам нужно готовиться к серьезной конкуренции при выходе на краудфандинговую платформу. Вероятность, что сегодня вас заметят без рекламы — достаточно мала. С другой стороны, если у вас уже есть своя аудитория, это удобный и честный способ собрать нужные средства. Или понять, что ваш проект никому не интересен и перейти к следующему.

Подготовил Вадим Комаров